优丽妍化妆品  进军高端品牌的营销建设之路

引言

因此，英威信建议，对于类似于化妆品这样的竞争激烈的市场，品牌一定要根据自己所处的发展阶段，结合产品或服务的市场状况、消费者的消费成熟度等相关因素，挖掘出自身的独特优势，并选择合适的品牌建设方法。

在本项目中，英威信为优丽妍妆品提供了品牌定位、品牌设计、品牌中文命名、店铺设计、产品包装设计等全套品牌咨询服务，帮助英威信找准品牌定位，塑造专业的品牌形象，快速打开高端化妆品市场。

优丽妍在英威信的帮助下完成一系列准备工作之后，于2013年6月在上海芮欧百货开设首家专卖店，进入中国高端化妆品市场。不到两年，优丽妍迅速崛起，产品最远卖到了新疆和黑龙江等地区，形成了广泛的市场影响力。2016年的战略发布会上，优丽妍现场签单突破3000万，获得广泛的市场认可。

通过几年的发展，现已拥有全国1500家门店。

英威信营销策划认为：化妆品行业是一个成熟型消费者市场,国内外各大品牌对消费者心智的占据很有可能达到了饱和状态,已从多个方位满足了消费者诉求。这样的背景下,植然方适需要首先找准自己在行业内的突破点,结合消费者需求,得出精准、差异化的品牌定位。

在该品牌营销策划项目中，美御团队通过大量的问卷调研报告，公司内部调研，实地走访，专柜沟通访问，网络互动信息整理，对护肤品牌行业趋势、竞争分析、目标消费者洞察进行深度分析，并与植然方适团队数次的深度沟通后，最终为植然方适提出“无添加+自然护肤”的品牌定位。